文/許子謙(桑河數位科技數位策略總監)

成为互动创意大师的27个Tips, 有些是和Naoki、Rei他们聊过之后产生的东西, 也算是自己的心得整理。

Tip1
所有的设计都要让Audience获利, 就算只是获得一个微笑的表情, 也不要让人空手回去。

Tip2
设计内容和动线
要设法让流量路径变成沙漏型或是简单的线性。

Tip3
不要复制别人的东西, 但A+B或许还是可以变成新发明。
(技巧要高明, 别让人发现你是A+B)

下面先来看看哪些设计原则，知道它们的名字，然后你将逐步控制页面。


4大基本原则
以下是对基本设计原则的概述，每一个优秀的设计中都应用了这些设计原则。尽管我在后面将逐个讨论各个原则，不过要记住，它们实际上是相互关联的。只应用某一个原则的情况很少。
对比
对比的基本思想是，要避免页面上的元素太过相似。如果元素（字体，颜色，大小，线宽，形状，空间等）不相同，那就干脆让它们截然不同。要让页面引人注目，对比通常是最重要的一个因素，正是它能使读者首先看这个页面。
重复
让设计中的视觉要素在整个作品中重复出现。可以重复颜色，形状，材质，空间关系，线宽，字体，大小和图片，等等。这样一来，既能增加条理性，还可以加强统一性。
对齐
任何东西都不能在页面上随意安放。每个元素都应当与页面上的另一个元素有某种视觉联系。这样能建立一种清晰。精巧而且清爽的外观。
亲密性
彼此相关的项应当靠近，归组在一起。如果多个项相互之间存在很近的亲密性，他们就会成为一个视觉单元，而不是多个孤立的元素。这有助于组织信息，减少混乱，为读者提供清晰的结构。

在西方国家罗马字母阵营中，字体分为两大种类：Sans Serif和 Serif，其中 typewriter打字机体虽然也属于 Sans Serif，但由于是等宽字体，所以另外独立出 Typewriter  这一种类，例如在Web中，表示代码时常常要使用等宽字体。

Serif的意思是，在字的笔画开始及结束的地方有额外的装饰，而且笔画的粗细会因直横的不同而有不同。相反的，Sans Serif则没有这些额外的装饰，笔画粗细大致差不多。